“融冰”階段下的家用投影機市場

       家用投影機市場正朝向普及這一目標積極變化著，“易買得”加上“易接受”，最終就會等于“市場放量”!作為媒體而言，順勢引導將是未來主要的使命。媒體應告訴消費者投影究竟有什么好處，更多的注重消費理念的推廣，投影常識的普及，并且肩負起打擊水貨的責任。渠道商應該考慮的是更長遠的發展，布置更多的銷售網絡，給消費者作更多的產品演示和體驗，并提供更為專業的服務。而廠商未來則應從搶奪市場轉向共同開發市場，推出更多滿足消費者需求的產品，對下級渠道作更多的培訓及促銷支持，并且作好嚴格的市場管控。

       家(jia)用(yong)(yong)(yong)(yong)投(tou)(tou)(tou)影(ying)機(ji)(ji)同(tong)商(shang)務(wu)(wu)投(tou)(tou)(tou)影(ying)機(ji)(ji)相比較而言，家(jia)用(yong)(yong)(yong)(yong)投(tou)(tou)(tou)影(ying)機(ji)(ji)在(zai)(zai)色彩展(zhan)示力以(yi)(yi)及(ji)其(qi)展(zhan)示細膩入微的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)畫(hua)面效果等(deng)方面都強于商(shang)用(yong)(yong)(yong)(yong)機(ji)(ji)，家(jia)用(yong)(yong)(yong)(yong)產品為(wei)迎合娛樂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要，產品色彩真實(shi)，層次感(gan)好，能(neng)帶來(lai)(lai)較好、真實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)像效果。并且價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)下調，投(tou)(tou)(tou)影(ying)機(ji)(ji)不(bu)再(zai)扮演奢侈品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)腳色，并已經逐漸成為(wei)普(pu)通(tong)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)買(mai)得起，用(yong)(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方便(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大屏顯示設(she)備(bei)。于是看(kan)到消(xiao)費者(zhe)對(dui)(dui)投(tou)(tou)(tou)影(ying)機(ji)(ji)應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)(li)性(xing)認(ren)識加深(shen)，對(dui)(dui)投(tou)(tou)(tou)影(ying)機(ji)(ji)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)和性(xing)能(neng)更(geng)加敏(min)感(gan)，特(te)別對(dui)(dui)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)這一(yi)因(yin)(yin)素，更(geng)是成為(wei)許多客戶(hu)最為(wei)看(kan)重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。看(kan)著低價(jia)(jia)(jia)(jia)產品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接連(lian)浮出水(shui)面，我(wo)們除了(le)驚(jing)訝，更(geng)為(wei)家(jia)用(yong)(yong)(yong)(yong)投(tou)(tou)(tou)影(ying)機(ji)(ji)以(yi)(yi)低價(jia)(jia)(jia)(jia)去沖(chong)擊市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)舉動甚(shen)感(gan)擔憂。因(yin)(yin)為(wei)我(wo)們在(zai)(zai)看(kan)到投(tou)(tou)(tou)影(ying)機(ji)(ji)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)持續下滑(hua)，拉近了(le)與消(xiao)費者(zhe)距離的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，更(geng)應(ying)該理(li)(li)(li)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)識到投(tou)(tou)(tou)影(ying)市(shi)(shi)場(chang)要達到真正的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)持續健(jian)康的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，除了(le)離不(bu)開投(tou)(tou)(tou)影(ying)機(ji)(ji)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)下調，更(geng)離不(bu)開產品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本身過硬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品質，還離不(bu)開產品品牌形象、售(shou)后服務(wu)(wu)以(yi)(yi)及(ji)渠道體系等(deng)各方面因(yin)(yin)素，如果近只靠(kao)一(yi)味降價(jia)(jia)(jia)(jia)去拼殺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，那將引(yin)起很多市(shi)(shi)場(chang)弊(bi)端的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現。受影(ying)響的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可能(neng)是產業發(fa)展(zhan)不(bu)平(ping)衡，商(shang)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)利(li)益也會縮少。事(shi)實(shi)上(shang)，近年來(lai)(lai)客戶(hu)對(dui)(dui)投(tou)(tou)(tou)影(ying)機(ji)(ji)應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)(li)性(xing)認(ren)識加深(shen)，消(xiao)費者(zhe)在(zai)(zai)對(dui)(dui)投(tou)(tou)(tou)影(ying)機(ji)(ji)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)敏(min)感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，在(zai)(zai)對(dui)(dui)性(xing)能(neng)、服務(wu)(wu)、品牌等(deng)因(yin)(yin)素也是更(geng)加敏(min)感(gan)，人們在(zai)(zai)投(tou)(tou)(tou)影(ying)方案(an)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇，將從單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術指標，轉向(xiang)實(shi)際應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果，消(xiao)費者(zhe)不(bu)僅對(dui)(dui)產品性(xing)能(neng)和專業性(xing)提出了(le)更(geng)高要求，而且越來(lai)(lai)越注重產品人性(xing)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工業設(she)計。

       雖(sui)然說投(tou)(tou)影(ying)機(ji)進入(ru)家(jia)(jia)庭的(de)(de)(de)普及(ji)速度上確實面(mian)(mian)臨著許多的(de)(de)(de)困(kun)難，但(dan)是(shi)(shi)平(ping)板電視的(de)(de)(de)普及(ji)并不(bu)(bu)會影(ying)響家(jia)(jia)用投(tou)(tou)影(ying)機(ji)的(de)(de)(de)發展，隨(sui)著投(tou)(tou)影(ying)機(ji)價格的(de)(de)(de)不(bu)(bu)斷降低以及(ji)高(gao)清(qing)視頻的(de)(de)(de)普及(ji)，消費者對(dui)高(gao)品質、大畫面(mian)(mian)的(de)(de)(de)追求不(bu)(bu)會停止(zhi)，只是(shi)(shi)家(jia)(jia)用投(tou)(tou)影(ying)的(de)(de)(de)普及(ji)尚需時日，其正(zheng)處于“融冰”階段(duan)。

      ? 用投影機享受大屏幕影院震撼，是近幾年消費者所大為追捧的添購，當然，投影機和眾多商品一樣，最開始還是主要在商用部分，企業采購、教育采購占到了主流位置，但隨著投影機產品的越發成熟，企業采購及教育采購的增長速度已經開始放緩，而主要家用的產品逐漸獲得了非常大的提高。其次寬屏也將是包括投影機在內的顯示裝置未來的發展趨勢之一，首先，人們生活水平的上升，不斷的對家庭影院和優越的辦公環境有著越來越多的需求，而寬屏投影機如同大屏幕的魅力一樣從一定程度上來說符合這一趨勢。其次，隨著高解晰度電視信號的發展，HDTV將可能完全代替現在傳統的電視信號。到時候無論是看電影還是看電視，16∶9將有更大的施展空間，而寬屏投影機則可能成為市場的主流選擇。第三，寬屏投影機性價比將進一步提高，價格有望降低。

      受2008年奧(ao)運(yun)會的(de)刺激(ji)，國內(nei)(nei)的(de)家用(yong)(yong)(yong)(yong)高清(qing)投(tou)(tou)影(ying)(ying)市場顯得(de)較(jiao)為熱鬧，降價(jia)在(zai)(zai)當(dang)時成了大趨勢，特別是全高清(qing)的(de)1080p投(tou)(tou)影(ying)(ying)機(ji)(ji)(ji)(ji)，原(yuan)先動(dong)輒是數(shu)萬元(yuan)的(de)全高清(qing)機(ji)(ji)(ji)(ji)在(zai)(zai)去年下(xia)半年已經有數(shu)款降至了兩萬元(yuan)以(yi)下(xia)，也(ye)(ye)被稱為是入門(men)級1080p家用(yong)(yong)(yong)(yong)機(ji)(ji)(ji)(ji)，這(zhe)也(ye)(ye)必然會促(cu)進高清(qing)家用(yong)(yong)(yong)(yong)投(tou)(tou)影(ying)(ying)機(ji)(ji)(ji)(ji)市場的(de)繁榮。雖(sui)然最終國內(nei)(nei)家用(yong)(yong)(yong)(yong)投(tou)(tou)影(ying)(ying)市場借奧(ao)運(yun)造勢得(de)不(bu)溫不(bu)火，但是也(ye)(ye)并沒(mei)有徹底打破投(tou)(tou)影(ying)(ying)人(ren)“做(zuo)大家用(yong)(yong)(yong)(yong)投(tou)(tou)影(ying)(ying)機(ji)(ji)(ji)(ji)”市場的(de)夢想。相反的(de)，家用(yong)(yong)(yong)(yong)投(tou)(tou)影(ying)(ying)在(zai)(zai)奧(ao)運(yun)市場上的(de)表現給了國內(nei)(nei)家用(yong)(yong)(yong)(yong)投(tou)(tou)影(ying)(ying)產業一個反思的(de)契機(ji)(ji)(ji)(ji)：制約家用(yong)(yong)(yong)(yong)投(tou)(tou)影(ying)(ying)機(ji)(ji)(ji)(ji)快速發展的(de)不(bu)是產品價(jia)格、產品款式數(shu)量(liang)，也(ye)(ye)不(bu)是匱乏“奧(ao)運(yun)”這(zhe)樣的(de)商機(ji)(ji)(ji)(ji)——根(gen)本原(yuan)因(yin)還在(zai)(zai)于營銷模式。